8月18日，2025年增城荔枝产销数据公布。两旺据增城区农业农村局统计，年增今年增城区荔枝种植面积20万亩，枝销总产量约5万吨，售额较2024年增产76.9%，约亿元销售额约21.52亿元、产销城荔同比增长7.2%，两旺实现产销两旺。年增

2025年增城荔枝实现产销两旺，图为瓜岭村村民担荔枝（资料图）

据了解，荔枝品种结构呈现“双核多元”态势：以桂味、仙进奉为主体，辅之以糯米糍、水晶球，搭配北园绿、甜岩等特色品种，初步形成了早熟品种错峰供应、主产品种集中放量、特色品种补充供给的梯次上市格局。增城坚持“高品质鲜食”定位，构建以电商平台为主导，农旅融合体验消费、出口等不断拓展的市场销售格局，荔枝鲜果销售量占总产量的90%以上，推动了从传统农业向品牌化、数字化的转型升级。

创新品牌驱动高端形象不断提升

今年荔枝季，增城坚持品牌升级作为连接产区与市场的核心纽带，通过品牌传播、技术创新、文化赋能等多维度锻造增城荔枝核心竞争力。

在宣传上发力。在荔枝上市前期，增城发布《探荔图发布！增城5款荔枝新品来了》刊发3个小时浏览量突破60万。荔枝上市后，积极在20多家央媒、省媒上持续刊发稿件（视频）。同时，增城主动对接美食家庄臣，邀请“洋网红”、辛选集团头部主播等自媒体博主、达人参加活动，深度联动自媒体引爆情绪消费，精准转换流量为销量。

增城坚持通过品牌传播、技术创新、文化赋能等多维度锻造增城荔枝核心竞争力。

在品牌打造上蓄力。增城区围绕5个国家地理标志保护产品发布全国首个《“土特产”地域色彩代码白皮书》，构建“1+3+X”的“土特产”地域色彩体系，推动色谱科学与地域文化DNA深度融合，有力提升“增城荔枝”品牌辨识度。

拓展多元渠道市场潜力有效释放

今年荔枝季期间，增城区通过线上线下融合、跨界合作及精准营销，深度挖掘荔枝市场潜力，为产业高质量发展注入新动能。

在强化外拓推介方面。举办“万荔挑一·独爱增城”增城荔枝产创销直通车活动，邀请近100家企业、平台开展产销对接，达成近50万斤销售量。组织本地农业企业参加“喊全球吃广东荔枝”等推介会15场，突破地域限制扩大销售半径。

“万荔挑一·独爱增城”增城荔枝产创销直通车活动现场。

在强化场景创新方面。开发采摘体验，东林果场的荔枝主要销售方式是游客入园采摘。拓展多元化消费场景，坚持在包装优化上升级，从家人自用、单位采购、商务宴请到高端礼品，从门店自提、电商快递到海外出口，助力增城荔枝从“果品”向“礼品”蝶变。

东林果场工人在挑选荔枝。

在强化多元模式方面。完善“未摘先卖”等定制营销，区供销社、广州市创鲜农业发展有限公司、荔果源农品供应链基地等企业制订荔枝卡，预售荔枝超1000吨。荔果源农品供应链基地、广州市荔铭农产品有限公司等主体提前锁定客户，完成预定荔枝100万斤。

在强化海外拓展方面。积极联动海关实施政策指导、风险预警、便利化通关、绿色通道及多方协作机制，开辟“绿色通道”推行“预约查检”“证书云签发”，助推荔枝出口至马来西亚、英国等6国27批次18.4吨。

黄埔海关所属增城海关关员对出口荔枝开展现场监管。

推动产业发展助力农民增产增收

“我们坚持产业升级激活发展动能，协同驱动农民富裕富足、产业价值跃升。”增城区农业农村局相关负责人介绍，今年全区荔枝产业根基进一步夯实，推动仙进奉“走出去”“走进去”，在全国形成七省区市、超30万亩种植版图，地域接力让销售期从40天延至150天，实现荔枝“树上保鲜”，让增城荔枝突破时空界限，引领农业经济增长。

为降低荔农销售压力和生产成本，增城不断提升服务保障工作，支持顺丰、京东等物流企业深耕增城荔枝市场，设立荔枝营销便民服务店，新增20站点、1中转场。支持合作社与中国人保定制“日缴型”采摘险，保费低至9元/天。荔枝销售攻坚期，组织区内4家大型供应链企业统一荔枝收购标准，建立对口帮扶和调度制度，争取市应急补助资金60万元用于荔枝烘干补贴。

今年，增城探索跨界融合联合广东袋鼠妈妈集团推出了荔枝精华护肤品系列。

值得一提的是，增城不断探索跨界融合，联合广东袋鼠妈妈集团推出荔枝精华护肤品系列，携手维布洛、珠江钢琴等企业开发20余款荔枝衍生品（日化/文创食品等），形成“全链开发、多元增值”的产业生态。

今年，增城联农机制进一步完善，推行“合作社+龙头企业+农户”“公司+农户”等模式。其中，仙村镇深涌村以强村公司为载体，整合优质货源，主动与顺丰冷链企业沟通协作，与相关企业签订预订协议，销售桂味、仙进奉荔枝近1万公斤，将利润留给了村集体，助力农民增产增收。

来源：南方农村报

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